Почему бренды возвращаются к аналоговой фотографии — и как использовать её на мероприятиях

Фотография на мероприятии может быть не только материалом для публикации, но и частью самого опыта: поводом познакомиться, заметить происходящее и унести с собой памятный снимок. На этом строятся инициативы брендов, которые используют плёнку, моментальные отпечатки и камеры без экрана.

В статье Marketing Brew от 20 октября 2026 года представители Ithaca Hummus, Grillo’s Pickles и Pinterest рассказали о своих подходах. Их объединяет стремление дать людям больше непосредственного общения и меньше поводов постоянно обращаться к смартфону.

Осенью 2026 года Ithaca Hummus запустил кампанию Film Eats First. Бренд отправил примерно ста авторам контента одноразовые камеры: участники должны были снять свой опыт взаимодействия с маркой и вернуть камеры для проявки. Полученные фотографии компания планировала использовать в праздничных публикациях.

По словам бренд-менеджера Мии Серрителлы, идею подсказал интерес к аналоговой эстетике и несовершенным изображениям на фоне тщательно отполированного контента в социальных сетях. Авторам дали минимум указаний, рассчитывая, что продукты естественно появятся в кадре.

У плёночной фотографии нет привычного цикла мгновенной проверки и пересъёмки. Результат виден позже, поэтому внимание может оставаться на людях и происходящем. Случайный ракурс или небольшая нерезкость становятся частью воспоминания.

Это не означает, что любую неудачную фотографию нужно публиковать. Свободная съёмка и редакционный отбор решают разные задачи: первая помогает получить живой материал, второй — выбрать уместные изображения для конкретной аудитории.

Grillo’s Pickles использовал камеры как часть стратегии коллабораций с нишевыми сообществами, в том числе любителями фотографии. Бренд сотрудничал с Polaroid и Camp Snap, выпуская ограниченные серии совместных товаров.

Вместе с Camp Snap компания создала зелёную цифровую камеру без экрана, у которой звук затвора напоминал хруст огурца. Сооснователь Grillo’s и вице-президент по брендингу Эдди Андре рассказал, что после дебюта на SXSW камера была распродана.

На активации Pinterest на Coachella в 2026 году посетители помещали смартфоны в чехлы с магнитным замком. При этом им предлагали сделать лентикулярные фотографии и отправить их себе домой по почте. Изображение на таком отпечатке меняется в зависимости от угла зрения.

Как объяснила руководитель глобального потребительского маркетинга Pinterest Сара Поллак, задача заключалась в смене фокуса: прожить момент, пообщаться и проявить творческий интерес, а затем сохранить об этом материальное напоминание.

Начинать лучше с желаемого действия участника. Если нужно познакомить людей, камера может стать поводом обратиться к коллеге. Если важен памятный предмет, стоит продумать печать. Если нужны материалы для последующих коммуникаций, заранее определите сроки получения и отбора кадров.

Фотоактивность проще поддержать, если она связана с уже происходящим: знакомством, командным заданием, мастер-классом или неформальной частью. Участникам должно быть понятно, зачем им камера и что произойдёт со снимками.

Например, небольшой группе можно предложить собрать фоторассказ о совместном задании. Другой вариант — портреты новых знакомых с их согласия. Это варианты механики, которые нужно адаптировать к составу гостей и целям конкретного события.

Аналоговый опыт требует вполне конкретной подготовки. До мероприятия проверьте камеру в условиях площадки: при слабом освещении результат может заметно отличаться от ожиданий. Уточните у подрядчика сроки обработки и порядок передачи готовых материалов.

Офлайн-опыт и последующая публикация фотографий могут дополнять друг друга. Мия Серрителла описывала такой подход как поиск баланса, а не отказ от технологий. Среди других очных инициатив Ithaca в 2026 году был мастер-класс по керамике в Нью-Йорке.

На корпоративном мероприятии продолжением фотоактивности могут стать внутренняя галерея, подборка воспоминаний или выставка отпечатков в офисе. Связь с брендом возникает через тему и характер взаимодействия; перегружать каждый кадр рекламными элементами необязательно.

Нужна ли именно плёнка?

Нет. Если задача — убрать постоянную проверку кадров, подойдёт цифровая камера без экрана. Если нужен готовый сувенир сразу, рассмотрите моментальную печать. Плёнка уместна, когда ожидание результата входит в замысел.

Стоит ли запрещать смартфоны?

Это не обязательное условие. Можно предложить добровольную активность без телефона на ограниченное время, сохранив возможность оставаться на связи.

Кейсы Ithaca Hummus, Grillo’s Pickles и Pinterest показывают, как фотография может поддерживать общение, создавать эффект ожидания и превращаться в материальное воспоминание. При этом бренды используют разные инструменты: от одноразовой плёнки до цифровой камеры без экрана и лентикулярных отпечатков.

Для корпоративного заказчика главное — связать механику с задачей мероприятия, учесть удобство гостей и заранее организовать выдачу результата. Тогда съёмка станет понятной частью программы.